2019年马会全年资料歡迎您的到來!

氧化鐵紅塗料企業未來發展的走向

- 2017-09-20 -

    國内塗料行業品牌競争的局面比較震蕩。立邦和多樂士依然占據着中國高端品牌領導位置,嘉寶莉緊随其後,扛起民族品牌的大旗。巴德士、展辰、美塗士等知名品牌位居其後,雖然在銷量及網點數量上與前三名有差距,但與嘉寶莉一樣,也是屬于行業内知名品牌,與排名第三的企業的距離并沒有想象中的那麼遙不可及。

  同樣,其它國産品牌與上述品牌間也未必存在根本性的差距,這意味着每個規範運營的塗料品牌仍具無限機遇。如何抓住這個品牌混亂的空檔期迅速進位,成為未來塗料品牌發展過程中最值得思考的問題。

  首先,每個塗料企業氧化鐵藍幾乎都在試圖打造屬于自己的品牌,将找出各自的檔次中與主要競争對手之間的差異化作為企業戰略的出發點。但很多塗料企業常常犯這樣一個錯誤:尋求的隻是産品的差異化,而不是品牌的差異化。品牌之間除了價格上的差異外,就很難對品牌進行區分了。如此,市場和消費者就會根據氧化鐵顔料産品的價格來對品牌進行定位,形成價格低就是抵擋,價格高就是高檔的品牌印象,如果高中低檔都有,那麼所有的品牌都是一樣的,隻是聽過或沒聽過、用過沒用過的的區别,這種情況在很大程度上阻礙了品牌營銷的實施。這也就是中國本土塗料品牌難以從行業知名品牌跨越為大衆知名品牌的核心問題所在。

  其次,品牌的塑造和傳播對于中國塗料行業來說首先要解決定位問題。其後要解決的就是企業品牌和産品的關系問題,這個問題能否得到妥當解決關系到品牌戰略能夠順利實施。對于企業品牌和産品品牌的關系理論問題,我們不再闡述,我們可以得出這樣的結論:中國塗料品牌企業的長遠發展需要企業品牌的強力支撐,單獨運作産品氧化鐵紅品牌,會遇到發展的瓶頸。這對于中國衆多的塗料企業老闆來說,值得深思。

  最後,在中國塗料領域,企業對于媒體作用的認識正在深化,但對于公關的概念一點都沒有。在品牌如此雜亂的情況下,忽視媒體和公關的力量就很難建立起品牌的統一形象。要善用公關和媒體的運作來加速品牌的傳播,來迅速擴大企業的品牌知名度。

  企業除了常規的報道外,需要制造新聞事件,讓媒體主動報道,最好是轟動性的,例如:當年海爾為了保證産品的質量,砸毀了許多不合格的産品,媒體大肆報道,迅速擴大了海爾的品牌知名度和美譽度,類似的事件塗料行業也存在,如基于對消費者負責的産品召回事件,但大部分企業卻不知道如何傳播,更多的是擔心産生負面影響而靜悄悄地進行。其實如果此類事件如果利用得當,将為品牌的塑造節省大量成本,品牌的美譽度也會随之上升,并且可以與對手迅速拉開距離。

  總之,塗料行業發展到今天,企業間的比拼已經從産品概念、營銷手段上升到品牌建設的層面,在基本功相差不大的前提下,善于打造品牌、建設品牌的企業将會有更加璀璨的未來。


相關新聞